Praxiswebseite und Erfahrung
Gerne teilen wir mit Ihnen unsere langjährige Erfahrung uns unser Know-How! Im folgenden möchten wir Ihnen einen Einblick in eine kleine Auswahl an Themen geben, die häufig in unseren Kundengesprächen thematisiert werden und / oder relevant für Ihre Praxiswebseite sind.
Häufig entscheiden sich Kunden für einen Hoster und ein Hostingpaket (z.B.: 1&1, Strato, Variomedia, Domainfactory, Alfahosting, usw.) noch bevor sie sich für eine Webagentur entschieden und mit dieser gesprochen haben. Dies hat manchmal zu Folge, dass das gewählte Paket nicht geeignet oder passend ist. Wir bieten unseren Kunden die Möglichkeit,
Bereits bei der Wahl der Domain gibt es einiges zu beachten.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Strukturierung der Hierarchie der Webseite. Suchmaschinen benötigen für jeden einzelnen Inhalt eine eindeutige URL, damit sie den Inhalt crawlen und indexieren sowie Nutzer*innen darauf verweisen können. Für jede Seite müssen deshalb separate URLs verwendet werden, damit sie in der Suche entsprechend angezeigt werden.
Damit Google und Nutzer*innen Ihre Seite versteht, sollten die URLs zum einen passende Namen haben: z.B.: www.praxis-mustermann.de/kontakt statt: www.praxis-mustermann.de/page=7. Zudem sollten Inhalte, die zusammengehören (Unterseiten) auch in der Linkstruktur dementsprechend gekennzeichnet werden: z.B.: www.praxis-mustermann.de/psychotherapieverfahren/verhaltentherapie statt: www.praxis-mustermann.de/verhaltentherapie. Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher*innen schnell den gewünschten Inhalt finden und Google auch einordnen kann, welche Rolle eine Seite im größeren Kontext der Website spielt.
Nicht nur die generelle Link-Struktur ist wichtig, sondern auch die interne Verlinkung. Ein interner Link ist ein Link auf Ihrer Webseite, der auf eine andere Seite innerhalb Ihrer Webseite verweist.
Interne Links, die auf “tieferliegende” Unterseiten verlinken, werden als “Deep Links” bezeichnet und sind aus SEO-Sicht besonders wertvoll. Wenig sinnvoll dagegen sind beispielsweise interne Links auf die Startseite, da dies in der Regel ohnehin die am häufigsten besuchte Seite ist. Zudem sollten interne Links auf “Follow” eingestellt sein (dies stärkt das Linkprofil einer Webseite).
Interne Links unterstützen die Webseiten-Navigation, die Struktur und Hierarchie (verknüpfen Inhalte miteinander) der Webseite, sind relevant für das Google-Crawling, sollen Besucher länger auf der Webseite halten und den Gesamtwert der Webseite stärken. Wie viele interne Links eine Webseite enthalten sollte, sagt Google allerdings nicht (“Jede Seite sollte über eine angemessene Anzahl an Links verfügen”). Grundsätzlich soll aber die Anzahl der internen Links zu einer bestimmten Seite, Google deren Wichtigkeit bzw. Relevanz gegenüber den anderen Unterseiten derselben Webseite zeigen. Weiter sollten interne Links bevorzugt innerhalb eines Themenblocks (siehe Abschnitt: Siloing) eingesetzt werden, da die gezielte Verlinkung innerhalb eines Themenkomplexes die Relevanz der jeweiligen Seiten stärkt.
(Hinweis: Beim setzen von externen Links, sollten Ärzt*innen und Psychotherapeut*innen einiges beachten, siehe z.B.: https://www.arzt-wirtschaft.de/recht/links-zu-anderen-angeboten-auf-der-praxiswebsite-das-kann-teuer-werden/ , Stand: 05.04.22)
Bei dem Aufbau der Webseite, ist die Strukturierung der Seiten ein wichtiger Aspekt. Die richtige Strukturierung der Inhalte soll Besucher und Google helfen, die für jeweils relevanten Informationen auf Ihrer Webseite schnell zu finden und sich insgesamt einfach auf Ihrer Webseite zurechtfinden.
Die Technik wird manchmal auch als “Siloing” bezeichnet. Dabei werden die Inhalte zunächst in verschiedene thematische Blöcke geteilt, die sich möglichst gut von einender unterscheiden, z.B.: eingesetzte (Therapie-) Verfahren und Behandlungsschwerpunkte (Krankheitsbilder). Innerhalb eines Themenblocks gehen Sie dann inhaltlich vom “groben” ins “feine”. Jede Über-geordnete Seite sollte dann die “Keywords” (wichtige Wörter) der darunterliegenden Inhalte enthalten: z.B.: Sollte die Übersichtsseite “Leistungen” die Wörter “Parodotologie” und “Prohylaxe” beinhalten und beide Begriffe als interner Link auf die Unterseiten verweisen.
Diese Gliederung sollte dann sowohl in der Verzeichnistruktur der Webseite, wie auch in der Linkstruktur (im Bild wäre dies: www.praxismustermann.de/leistungen/prophylaxe/professionelle-zahnreinigung) und auch auf Inhaltsebene vorhanden sein. Auf Inhaltsebene spricht man von “holistischen” Seiten.
Durch die beschriebene Strukturierung kann man Crawler gezielt steuern und so Suchmaschinen dabei helfen, Ihre Website systematisch und vollständig zu erfassen. Durch das Verfolgen der Webseiten- und Link-Struktur innerhalb deines Themenblocks erkennt der Google-Crawler zudem thematische Zusammenhänge auf Ihrer Website sowie Ihre Expertise zu dem jeweiligen Themengebiet.
Genauer beschrieben ist die Bedeutung der Strukturierung im Google Patent “Ranking documents based on user behavior and/or feature data“.
Google empfiehlt Bilder mit einen beschreibenden Dateinamen und eine “alt”- Attributbeschreibung auszustatten. Mit dem “alt”-Attribut kann ein alternativen Text für das Bild angeben werden. Die Dateinamen und alternative Texte sollten kurz, aber beschreibend sind. Die Nutzung beschreibender Dateinamen und “alt”- Attribut hat einen Mehrwert für Nutzer und hilft Suchmaschinen beim Finden Ihrer Bilder (Google-Crawler können die Bilder so besser “verstehen”). Das machen wir für Sie. Wir beraten Sie auch bei der Wahl der Bilder für Ihre Webseite.
Google empfiehlt das Protokoll HTTPS (https://) zu verwenden. Auf Wunsch kümmern wir uns für Sie darum.
Die Konfiguration
Die von uns erstellten Webseiten basieren auf dem CMS (Content-Management-System) WordPress. Bei der Einrichtung von WordPress gibt es einiges zu beachten. Sowohl datenschutzrechtliche wie auch sicherheitsrelevante Aspekte müssen berücksichtig werden.
Webseitentexte von Gesundheitsseiten & Google
Gesundheitsthemen sind sensible Themen. Sie gehören zur Kategorie „Your Money or Your Life“ (YMYL). Webseiten, die unter die YMYL-Kategorie fallen, werden von Google besonders gründlich bezüglich ihrer Qualität und ihres Informationsgehaltes durchleuchtet, da mangelhafte YMYL-Seiten den Internetnutzern schaden könnten. Bei ihrer Überprüfung setzt Google deshalb nicht nur Algorithmen ein, sondern beschäftigt zusätzlich Menschen, die die Suchergebnisse bewerten.
Die Ansprüche an die Qualität der Inhalte von Webseiten aus dem Bereich Gesundheit sind deshalb besonders hoch. Eines der Kriterien für die Bewertung des Contents auf YMYL-Seiten ist E-A-T. Hierzu hat Google im August 2018 ein wichtigste Update gestartet. Ziel dieses Updates war es „großartige Inhalte“ zu belohnen und dadurch die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern. Deshalb belohnt Google Webseiten, die auf Expertise, Autorität und Vertrauen (E-A-T) setzen (Ist der Verfasser des Inhalts ein Experte der angesprochenen Thematik? Ist der Verfasser eine Autorität, was diese Thematik betrifft? Sind die Inhalte faktisch richtig und deshalb vertrauenswürdig?). Die E-A-T-Expertise stellt nach Google einen Haupt-Faktoren da, um die Qualität einer Website zu beurteilen.
Webseiten aus dem Gesundheitsbereich brauchen ausführliche Texte. Eine Untersuchung von Searchmetrics (2017) hat gezeigt, dass die bei Google top-platzierten Webseiten ca. 15 % mehr Text beinhalten als anderen Branchen.
Jeder Text sollte mehrere Zwischenüberschriften, Heraushebungen, geg. Aufzählungen oder andere strukturierende Elemente aufweisen.
Guter Inhalt muss einzigartig sein. Das heißt, es darf sich nicht von kopiertem Inhalt aus anderen Seiten handeln. Google erkennt kopierten Inhalt „duplicate Content“ und straft diesen radikal im Ranking ab. Auch aus rechtlicher Sicht ist das Kopieren von fremden Inhalten (wie etwa Texten) verboten, da es gegen das Urheberrecht verstößt (Mehr dazu finden Sie z.B. im Beitrag von eRecht24).
Texte selber schreiben oder schreiben lassen?
Schnell hat sich herumgesprochen, dass Google ausführliche Texte bevorzugt, was dazu führte, dass zahlreiche günstige Texter beschäftigt wurden, die möglichst günstig viele Texte produzieren sollten. Darauf hat Google reagiert und hält ein Patent für eine Routine, die Inhalte erkennt, die auf Masse abzielen und dem Leser keinen erkennbaren Nutzen bringen.
Wenn Sie also einen externen Texter beauftragen wollen, sollten Sie darauf achten, dass die Texte einen echten Mehrwert für Ihre Leser:innen haben.
Konkurrenzanalyse
Um erfolgreich zu sein, müssen Sie nur besser sein als Ihre Konkurrenz. Aus diesem Grund lohnt sich ein Blick auf die Konkurrenzseiten.
Wenn Sie beispielsweise ein Psychotherapeut in Berlin sind, können Sie in die Suchmaschine „Psychotherapie Berlin“ eingeben und sich die Inhalte der erstplatzierten Webseiten (ausgenommen sind Anzeigen-Seiten) und die Inhalte der Konkurrenten auf Seite 3 ansehen. Welche Inhalte finden sich dort? Wie ausführlich sind die Inhalte beschrieben?
Um ein besseres Ranking als Ihre Konkurrenz zu erreichen, sollten Sie Inhalte produzieren, die ausführlicher und informativer sind, als die Ihrer Konkurrenten.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist ein Alleinstellungsmerkmal zu finden. Behandeln Sie ein Störungsbild oder bieten Sie eine Leistung an, das bzw. die auf den Konkurrenzseiten fehlt? Dann sollten Sie darüber schreiben.
Oft fällt es unseren Kunden schwer, ein Alleinstellungsmerkmal zu finden. Ein Blick auf die Konkurrenzseiten zeigt aber häufig: Oft reicht es über etwas zu schreiben, dass zwar auch Ihre Konkurrenten anbieten (z.B.: Behandlung von Depressionen), aber über die Sie nicht explizit etwas schreiben, z.B. pre- oder postnatale Depressionen.
„Großartige“ Inhalte
Google hat eine Liste erstellt, welche Fragen Sie sich stellen sollten, um für Ihre Nutzer langfristig relevante Inhalte zu erstellen und den eigenen Inhalt auf dessen Qualität hin zu prüfen:
- Bietet der Inhalt originelle Informationen, Berichte, Recherchen oder Analysen?
- Bietet der Inhalt eine substanzielle, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
- Bietet der Inhalt eine aufschlussreiche Analyse oder interessante Informationen, die nicht offensichtlich sind?
- Wenn der Inhalt auf andere Quellen zurückgreift, vermeidet er es, diese Quellen einfach zu kopieren oder umzuschreiben und bietet stattdessen einen substanziellen Mehrwert und Originalität?
- Ist dies die Art von Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder weiterempfehlen möchten?
- Würden Sie erwarten, diesen Inhalt in einer gedruckten Zeitschrift, einer Enzyklopädie oder einem Buch zu sehen oder darauf zu verweisen?
Expertise ist insbesondere bei Gesundheits-Seiten relevant. Auch hier hat Google Fragen zur Überprüfung der Expertise bei Ihrem Inhalt zusammengestellt:
- Präsentiert der Inhalt Informationen auf eine Art und Weise, die Sie dazu veranlasst, ihm zu vertrauen, wie z. B. klare Quellenangaben, Belege für das beteiligte Fachwissen, Hintergrundinformationen über den Autor oder die Website, die den Inhalt veröffentlicht?
- Wenn Sie die Website, die den Inhalt produziert, recherchieren würden, hätten Sie dann den Eindruck, dass sie vertrauenswürdig ist oder weithin als Autorität zu ihrem Thema anerkannt ist?
- Wurde dieser Inhalt von einem Experten geschrieben, der sich nachweislich gut mit dem Thema auskennt
- Ist der Inhalt frei von leicht überprüfbaren sachlichen Fehlern?
- Würden Sie sich wohl fühlen, wenn Sie diesem Inhalt bei Fragen zu Ihrem Leben (Gesundheit) vertrauen?
Gut zu Wissen
Wenn Sie uns für die Erstellung Ihrer Webseite beauftragen, haben Sie die Möglichkeit, uns einen ersten Textentwurf zuzusenden. Wir schauen diesen dann auf SEO-Aspekte hin durch und geben bei Bedarf konkrete Tipps und Hilfestellung.
Inhalt mit echtem Mehrwert
Inhalt mit echtem Mehrwert schaffen Sie immer dann, wenn Sie hilfesuchenden Personen Informationen liefern, die für Sie relevant sind.
- Behandeln Sie Kinder oder Erwachsene?
- Privat oder Selbstzahler?
- Wie wird abgerechnet? Monatlich, im Quartal? Ist Ratenzahlung möglich?
- Muss ich irgendwas zum Ersttermin mitbringen?
- Wie lange dauert ein Termin?
- Ist auch eine Terminvereinbarung am Abend oder am Samstag möglich?
- Kann ich einen Termin auch kurzfristig absagen?
- Kann ich eine Therapie / Behandlung vorzeitig beenden?
- Sind Parkplätze in der Nähe vorhanden?
- Kann die Behandlung auch Nebenwirkungen haben? Gibt es Kontraindikationen? usw…
Versuchen Sie sich in Ihren Patienten hineinzuversetzen. Welche Informationen wären Ihnen wichtig, bevor Sie als hilfesuchende Person in Ihre Praxis kommen?
Inhalt mit emotionalem Wert
Zur Gestaltung von Inhalt mit emotionalem Wert schlagen Fionn Kientzler von Suxeedo und Lea Manthey von Searchmetrics in Ihrem Whitepaper das EPLT-MODELL vor:
- E steht für Empathie. Versuchen Sie beim verfassen der Inhalte, hilfesuchende Personen, deren Beweggründe und Bedürfnisse zu verstehen.
- P steht für Problem. Versuchen Sie beim Verfassen der Inhalte, die Wünsche oder Probleme nicht zu ignoriert, sondern anzusprechen. (z.B.: Besteht bei Ihnen die Möglichkeit auch einen Termin am späten Abend oder an einem Samstag wahrzunehmen?) Das Ansprechen von Problemen und Wünschen bieten den Ansatzpunkt, um emotionale Bindung herzustellen, weil Sie diese lösen, beziehungsweise erfüllen können.
- L steht für Lösung. Versuchen Sie Inhalte so zu gestalten, dass die Lösung für Ihre Patienten / Klienten sinnvoll, schlüssig und wichtig erscheint. Dazu sollte sie für greifbar und nah am Bedürfnis sein.
- T steht für Testimonial. Ihre Patienten / Klienten wollen sich gut aufgehoben fühlen und sicher sein, dass die angebotene Lösung die richtige für Sie ist. Dieses Gefühl kann beispielsweise durch positive Bewertungen oder Zertifikate gefördert werden.
An interne Verlinkungen denken
Überlegen Sie sich vor dem Schreiben, welche Menüpunkte Ihre Webseite haben soll. Wenn Sie dann zu einem Menüpunkt einen Text schreiben, überlegen Sie, wie Sie diesen mit den anderen Themen auf Ihrer Webseite sinnvoll verknüpfen können.
Nehmen wir an, Sie schreiben über den Behandlungsschwerpunkt Traumatherapie in Ihrer Praxis, dann könnte es sinnvoll sein, die eingesetzte Therapieform, z.B. EMDR, zu benennen und auf die Seite mit dem entsprechenden Therapieverfahren zu verlinken. Dies ist nicht nur aus SEO Gründen sinnvoll, sondern hat auch einen echten Mehrwert für hilfesuchende Personen: Möchten diese wegen eines Traumas zu Ihnen in Behandlung kommen, brauchen sich nicht alle Ihre Therapieverfahren durchzulesen um herauszufinden, welches für sie passt, sondern können sich gezielt über das für sie geeignete Verfahren informieren.
Textlänge & Strukturierung
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Wortanzahl. Nutzer erwarten bei Gesundheitsthemen ausführliche, valide und relevante Informationen.
Webseiten im Gesundheitsbereich sind lang und holistisch. Sie verwenden 15% mehr Wörter als im branchenübergreifenden Durchschnitt. Dies gilt es für Sie bei der Erstellung Ihrer Webseitentexte zu beachten. Ihre relevanten Seiten sollten daher ca. 300 – 500 Wörter enthalten.
Der Text sollte dabei in einzelne kurze Abschnitte mit je einer Überschrift unterteilt werden. Jeder Abschnitt sollte dabei so geschrieben sein, dass man den Seiteninhalt in einer beliebigen Reihenfolge lesen kann.
Sie haben noch Fragen oder möchten loslegen?
In einem Gespräch lassen sich Fragen am besten beantworten. Egal ob Sie eine bereits vorhandene Webseite möchten oder erst über eine Webseite nachdenken. Wir sind für Sie da und beraten Sie gerne bei Fragen rund um das Thema Webseite und beantworten Ihre Fragen.
Rufen Sie uns an: 08121- 792 2256